Header logo

С пропастью между суперклубами и всеми остальными нужно что-то делать

Ежегодный отчет УЕФА подтвердил то, что многие уже и так подозревали: богатые становятся богаче, оставив просто благополучных далеко позади. Это, возможно, самое интересное наблюдение из огромного 126 страничного исследования футбольных клубов высшего дивизиона из лиг всего континента.

Для любителей цифр этот отчет, состоящий из информации по лицензированию, трансферам и финансовым данным (некоторые из которых доступны только в УЕФА) может стать действительно увлекательным чтением с довольно любопытными фактами.

Например, средняя комиссия у агентов согласно 2000 проанализированных трансферов в УЕФА составляет около 13 процентов. Эти значения могут быть ниже, а иногда и значительно выше: например, было осуществлено 28 сделок, где трансферная стоимость составила более € 10 млн ($ 12,2 миллиона), а комиссия выше 50 процентов.

В целом, футбол сегодня довольно успешное предприятие. В 2011 году европейские клубы зарегистрировали операционные убытки на сумму 382 млн €, в то время как по самым последним имеющимся данным, операционная прибыль составила 832 млн €.

Также можно обратить внимание на итоговые расходы, которые включают в себя чистые доходы/расходы и налоги и они уменьшились с 1,670 млн € до € 269 всего за шесть лет. На самом деле, 70 процентов клубов высшего уровня из пяти крупных европейских лиг сообщили о своих итоговых доходах.

Регулирование финансового Fair Play (не случайно введено в 2011 году) имеет некоторые недостатки, но в его пользу говорит тот аргумент, что именно оно способствовало снижению затрат и превращению европейского футбола в индустрию, способную расти на 10 процентов в год.

Но самое важное в этом отчёте то, что мы уже знали в течение долгого времени.

Футбольная индустрия раздроблена и поляризована между супер-богатыми и всеми остальными. Большинство клубов достаточно состоятельны, но 1 процент из них намного богаче.

Это происходит как на макроуровне во всей Европе, так и в отдельных лигах. Для примера возьмем размер заработной платы в клубе, который, как говорит нам здравый смысл, должен быть напрямую связан с успехами команды на поле. Есть 10 клубов с заработной платой 221 млн € ($ 270 млн) или выше. Получается целых 60 млн € ($ 73,3 млн) разницы с клубом, идущим на 11-ом месте (Милан).

Можно ли за 60 млн € зарплаты за сезон купить приличное количество игроков? Допустим: Криштиану Роналду плюс Алексис Санчес? Возможно. Но массовое неравенство существует также внутри каждой лиги:

  • топ-4 команды Англии имеют средний уровень заработной платы почти в 2 выше, чем в следующих четырех;
  • в Италии и Германии, эта цифра более чем в 2 раза;
  • в Испании колоссальный разрыв в 3–3,5 раза выше;
  • в Шотландии, топ-2 (Селтик и Рейнджерс) платят почти в 5 раз больше, чем следующие два клуба;
  • в Португалии тройка лучших тратит (в среднем) в 7 раз больше, чем команды, занимающие с четвертого по шестое место по заработной плате.

Понять причину этого неравенства не так уж и сложно. Рассматривая доходы, нужно понимать, что они являются коммерческими. Девять клубов зарабатывают по крайней мере 25 млн € ($ 30,5 млн) от размещения рекламы на футболках. Еще 20 находятся между € 3 млн ($ 3,6 млн) и € 25 млн ($ 30,5 млн). Все остальные зарабатывает меньше, чем 3 млн €, а часто намного меньше.

Если взять Манчестер Юнайтед, Барселона и Реал — все они зарабатывают более 75 млн € ($ 91,5 млн), в некоторых случаях это в 100 раз больше, чем некоторые из их соперников в тех же самых лигах. 12 лучших клубов по коммерческим доходам (которые включают в себя спонсорские) увеличили их вдвое в течение последних шести лет. Остальные 88 клубов в топ-100 показывают гораздо более скромный рост, в среднем менее чем на 25 процентов.

И этот разрыв становится все больше и больше.

Раньше было принято считать, что доход от прав на трансляции самая большая причина разницы между богатыми и бедными клубами. И это все еще верно при сравнении лиг: средний клуб Английской премьер-лиги получает вдвое больше, чем средний итальянский клуб (Серия А имеют второй по величине контракт) и в 28 раз больше, чем средняя голландская команда (Голландский Eredivisie восьмой по зарплатам, для справки).

Но в лигах, благодаря централизованным коллективным сделкам, такие разрывы в доходах частично устранены. Топ клуб зарабатывает в Англии примерно в 1,3 раза больше, чем средний клуб, в то время как в Испании это число кратно 4,1. Это самое высокое значение среди основных лиг, но намного ниже, чем было раньше.

Интересно отметить, что если бы правила La Liga по распределению доходов от продажи прав на трансляции использовались в Английской премьер-лиге, которые опираются на результаты игр и размер фанклуба, то доходы Манчестера Юнайтед от трансляций, которые начинаются от суммы в 146 млн € ($ 178,7 млн) возросли бы до колоссальной цифры в 362 млн € ($ 443,2 млн).

Настоящий секрет успешности клубов в том, что они являются универсальными брендами, которые научились монетизировать свою фанбазу и находить новые источники доходов. Во многих отношениях это дает большим клубам бессрочное преимущество, потому что несмотря на то, что некоторые поклонники непостоянны, большинство из них все же не собираются отказываться от поддержки своей команды.

В данном случае интересно рассмотреть Манчестер Юнайтед. Они не выигрывали Лигу чемпионов с 2007–08, Премьер лигу с 2012–13; плюс серьезный удар в виде ухода сэра Алекса Фергюсона. И что в итоге? Манчестер Юнайтед — самый доходный футбольный клуб и второй по величине размеров заработной платы. Они заработали огромный кредит доверия для себя за успех предыдущих 25 лет, и, очевидно, что их фанаты никуда не уйдут в ближайшее время.

Будучи универсальным, бренд создает благотворный цикл успеха: если вы богаты, известны и успешны, люди будут стекаться к вам. Спонсоры и деньги вскоре также последуют. И если ты не идиот, который разбазаривает капитал (а такие случаи были…), то это только поможет увеличить доходы, приумножить славу и успех.

Возможно не случайно то, что в этом отчете «операционные расходы, не связанные с оплатой труда» взлетели на 10 процентов в прошлом году, что говорит о том, что многие клубы вкладывают все больше в коммерческую и спонсорскую деятельность. Каждый хочет свой кусочек пирога, но есть немногие избранные, которые буквально объедаются этим самым пирогом уже сейчас.

В футболе всегда были и богатые, и бедные, Манчестер Юнайтед и Huddersfield Town. Но реальность такова, что одним посчастливилось вовремя занять свою нишу, а другие могут лишь наблюдать за успехами и популярностью первых.

Налог на роскошь, потолки заработных плат, централизованный маркетинг и даже перераспределение коммерческого дохода за телевещание (как делает NFL) рассматривают как способы изменить это положение вещей. Президент УЕФА Александр Цеферин поднял этот вопрос в августе прошлого года и отметил его снова в своем предисловии к докладу.

Проблема финансового Fair Play в том, что в то время как он достиг одной из своих целей, а именно — превращение футбольных клубов из безнадежных проектов с постоянными убытками в жизнеспособный и довольно прибыльный бизнес, он недостаточно сделал для того, чтобы эта область была справедливой.

Но данный отчет — это еще одно свидетельство того, что это надо делать при условии, конечно, что есть достаточное количество людей, которые заботятся о том, чтобы это произошло.

Откровенно говоря, создается впечатление, что те кто начал следить за футболом в последние 10 лет присоединились, либо к тем, кто счастлив наблюдать за суперклубом, который легко обыгрывает остальную часть лиги, либо к тем, кто болеет за среднюю команду, хватающую объедки с барского стола, и уже просто не могут представить себе другое положение вещей.

Источник: ESPN

Опубликовано 25.01.2018, 11:13 автором:       Оставить свой комментарий

Комментировать

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *